Najbogatiji Nijemac želi konkurisati Amazonu i Googleu: Stvara evropsku Silicijsku dolinu

Najbogatiji Nijemac Dieter Schwarz ima plan – ne želi više širom svijeta graditi samo supermarkete. S Grupom Schwarz sada se želi širiti i u digitalnoj sferi. Od toga bi trebalo da ima koristi čitav jedan region.

Kada Bernd Wagner obilazi novo sjedište kompanije, ne krije oduševljenje i izgovara rečenice poput: “Sedam puta više čelika nego što je utrošeno za izgradnju Eiffelovog tornja” ili “Kablovi odavde, pa do Napulja”.

Wagner je zadužen za poslovanje u oblasti cloud usluga i prodaju u kompaniji Schwarz Digits. Ogromne količine čelika i kablova ugrađene su u novo sjedište koje će zvanično biti otvoreno 21. jula 2026. godine.

Kompleks namijenjen za 3.500 radnika, s vrtićem, restoranom i fitnes centrom, podsjeća na sjedišta Amazona, Applea ili Googlea. Na uzvišenju se nalazi pet višespratnih staklenih zgrada u obliku saća, elegantno zaobljenih linija.

U centralnom dijelu kampusa Schwarz Digitsa je malo jezero, mnogo zelenila i klupe za sjedenje u hladu.

“Ovo je poruka. Imamo šta da pokažemo u poređenju s Googleom ili drugima”, kazao je Wagner.

Od supermarketa do digitalizacije

Novo sjedište ne nalazi se u Kaliforniji, već u Bad Friedrichshallu, gradiću na jugu Njemačke. Odavde nije daleko do Heilbronna, rodnog grada najbogatijeg Nijemca Dietera Schwarza koji ima 86 godina.

Upravo je u Heilbronnu počeo graditi svoju imperiju Lidl. Više od 600.000 ljudi širom svijeta radi u kompanijama koje posluju u okviru Grupe Schwarz.

Koncern je prije svega rastao zahvaljujući supermarketima Lidl i Kaufland. Međutim, pošto Grupa najradije sve radi sama, širi se u svim pravcima: proizvodnja hrane, upravljanje otpadom, reciklaža, a sada i digitalizacija.

Grupa je prošle godine ostvarila promet od gotovo 185 milijardi eura (361 milijardu KM), više nego SAP, Mercedes ili Bayer. Jedino je Volkswagen u Njemačkoj tokom 2025. ostvario veći prihod.

Do sada je Grupa Schwarz važila za zatvorenu kompaniju. Prije svega se nije govorilo o njenom osnivaču Dieteru Schwarz. Do danas postoji veoma malo njegovih fotografija. Navodno, po Heilbronnu može se slobodno kretati, a da ga niko ne prepozna.

Ulaganja u Njemačkoj

Sada Schwarz dospijeva u centar pažnje zbog nove priče. Ta priča počinje u kompaniji Schwarz Digits i govori o digitalnoj nezavisnosti i Njemačkoj kao poslovnoj lokaciji.

“Ako ne sjedite za stolom, postat ćete dio jelovnika”, rekao je Bernd Wagner.

Dok se Schwarz Digits prethodnih godina prije svega bavio informacionim tehnologijama za 14.500 supermarketa širom svijeta, kompanija sada svoje cloud i sigurnosne usluge nudi i drugim preduzećima i državnim institucijama.

Time žele doprinijeti tome da Njemačka i Evropa ponovo zauzmu mjesto za stolom i da ne budu potpuno ovisne o tehnologijama iz Sjedinjenih Američkih Država ili Kine.

“Želimo da Evropi vratimo sposobnost samostalnog djelovanja”, izjavio je Wagner.

Takav pravac razvoja prati aktuelne trendove. Kompanija trenutno jedan za drugim dobija velike poslove. Među njenim klijentima i partnerima nalaze se, između ostalih, Vlada Nizozemske, njemačka ministarstva i Nogometni savez Njemačke.

U Spreewaldu, sat vremena vožnje južno od Berlina, Schwarz Digits gradi centar za obradu podataka. S investicijom od 11 milijardi eura (21,5 milijardi KM), to je najveće pojedinačno ulaganje u historiji koncerna.

Koliko je koštala izgradnja novog sjedišta u Bad Friedrichshallu, u kompaniji ne žele otkriti. Jasno je samo da novo sjedište treba zadržati stručnjake iz oblasti informacionih tehnologija, a možda i privući nove. Poruka je jasna: zašto odlaziti u skupu Silicijsku dolinu, kada se i na jugu Njemačke može raditi na budućnosti.

Heilbronn postaje grad znanja

Da se uspjeh može postići samo uz ljude, talente i obrazovanje, milijarder Dieter Schwarz shvatio je veoma rano. Od 1999. godine postoji Fondacija Dietera Schwarza, koja se prije svega zalaže za obrazovanje, nauku, istraživanja i preduzetništvo.

Ko prošeta Heilbronnom može vidjeti kako se ovdje stvaraju talenti budućnosti. Jedan od primjera je Obrazovni kampus Fondacije Dietera Schwarza. Ovdje brojne njemačke naučnoistraživačke ustanove školuju 8.000 studenata, a plan je da ih bude znatno više.

Harry Mergel je od 2014. godine gradonačelnik Heilbronna koji ima više od 130.000 stanovnika. Ni on ne govori mnogo o Dieteru Schwarzu, meceni iz sjenke, koji i dalje živi u gradu.

“Svako ima pravo na anonimnost”, naveo je Mergel.

Nedaleko od kampusa nalazi se Experimenta, prema sopstvenim navodima, najveći naučni centar u Njemačkoj. Ovdje posjetitelji mogu uživo doživjeti umjetnu inteligenciju (AI) i tehnologiju.

Experimenta je istovremeno simbol Heilbronna i velika turistička atrakcija. Gradonačelnik Mergel je prije 20 godina, na drugoj funkciji, učestvovao u pokretanju izgradnje Experimente. Jedan od najvećih finansijera tada bila je Fondacija Dietera Schwarza.

Megaprojekat kampusa za umjetnu inteligenciju IPAI

Ipak, Mergel je izjavio da Grupa Schwarz i Fondacija Dietera Schwarza imaju odlučujuću ulogu kada je riječ o transformaciji u grad znanja.

Promjena o kojoj govori već je vidljiva. Heilbronn, koji su njegovi stanovnici nekada u šali nazivali i Heilbronx, danas se u pojedinim rang listama smatra gradom s najvećom kupovnom moći u Njemačkoj.

Doseljavanje Indijaca i Kineza također pokazuje da poslovi u oblasti informacionih tehnologija privlače ljude u Heilbronn. Tome se pridružuje i megaprojekat koji bi u narednim godinama trebalo da grad učini još poznatijim na međunarodnom planu.

S Inovacionim parkom za umjetnu inteligenciju (Innovation Park Artificial Intelligence – IPAI), Heilbronn želi igrati u istoj ligi s Londonom i Parizom.

Nadomak grada trebalo bi da radi i istražuje i do 5.000 ljudi. Prve zgrade bit će otvorene 2027. godine. I u ovom projektu značajnu ulogu imaju Fondacija Dietera Schwarza i Grupa Schwarz.

Na pitanje o troškovima projekta, nadležni ne žele odgovoriti. IPAI kao mreža aktivan je još od 2022. godine. U međuvremenu 140 kompanija i partnera u Heilbronnu radi na razvoju umjetne inteligencije.

Mergel će ostati gradonačelnik do 2030. godine. Iako još niko ne zna koliko brzo će se umjetna inteligencija razvijati, neće postojati nijedna kompanija, nijedna privredna grana niti državna uprava koja će moći uspješno funkcionisati bez umjetne inteligencije, napomenuo je Mergel.

Zato je IPAI za ovaj region, kako je konstatovao, svojevrsna polisa životnog osiguranja. Smatra da se u Heilbronnu gradi budućnost.

“Ovdje smo da bismo ostali”

Od gradske vijećnice u Heilbronnu do centrale kompanije Schwarz Digits automobilom se stiže za 15 minuta. Ovdje robot kuhar i tokom noći priprema šest različitih jela za radnike.

“Ovaj region će veoma brzo postati najveći centar za razvoj umjetne inteligencije u Njemačkoj i Evropi”, uvjeren je direktor prodaje Bernd Wagner.

IT stručnjaci u kompaniji Schwarz Digits bi trebalo da pronađu svoje mjesto.

No, može li ova kompanija zaista parirati tehnološkim gigantima? Amazon je, primjera radi, samo u poslovanju s cloud uslugama tokom protekle godine ostvario prihod od 135 milijardi dolara (231 milijardu KM). Schwarz Digits, sa svim svojim aktivnostima, ostvaruje promet od 2,2 milijarde eura (4,3 milijardi KM).

“Ovdje smo da bismo ostali”, samouvjereno je poručio Wagner.

Prilike će se, smatra on, otvoriti na tržištu. Njemačkoj i Evropi hitno su potrebna nezavisna rješenja u oblasti informacionih tehnologija, podsjetio je Wagner.

Njegov apel za digitalnu nezavisnost djelimično djeluje i kao strategija odnosa s javnošću. Ipak, osnivač Lidla Dieter Schwarz već je više puta pokazao da posjeduje dugoročnu viziju i izuzetan poslovni instinkt.

Nije slučajno što je Grupa Schwarz danas najveći maloprodajni lanac u Evropi i četvrti po veličini u svijetu. Zato je sasvim moguće da će velika tehnološka opklada najbogatijeg Nijemca na kraju biti uspješna, piše Deutsche Welle.