Meta zabranila TikTok oglase na Facebooku i Instagramu u sedam zemalja: Ovo je razlog

Meta je zabranila oglašavanje TikToka i njegove matične kompanije ByteDance na svojim platformama u sedam zemalja, čime je dodatno zaoštrila sukob s jednim od najvećih konkurenata u borbi za korisnike i prihode od reklama.

Zabrana obuhvata SAD, Kanadu, Egipat, Indoneziju, Japan, Tajland i Vijetnam. Odnosi se i na oglase drugih oglašivača koji vode do TikToka i drugih servisa kompanije ByteDance.

Prema izvještaju Bloomberg-a, Meta je ovu mjeru počela primjenjivati u četvrtak, 8. oktobra. Portparol kompanije Kris Sgro izjavio je da Meta nije obavezna pružati usluge oglašavanja konkurentu čiji je cilj privući korisnike s njenih platformi.

Nije globalna zabrana

Odluka se odnosi samo na navedena tržišta i ne predstavlja globalnu zabranu TikToka. Facebook i Instagram ostaju dostupni, a ograničenje se odnosi na promociju konkurentskih servisa putem oglasa.

Pritisak zbog zaštite djece

Sukob dvije kompanije dolazi u trenutku kada se velike društvene mreže suočavaju sa sve većim pritiskom da uvedu dodatne mjere zaštite maloljetnika.

Meta je u augustu pristala na nagodbu vrijednu do 18 milijardi dolara u sporovima s američkim saveznim državama. Sporovi su se odnosili na optužbe da su Facebook i Instagram dizajnirani tako da podstiču pretjerano korištenje te da nisu dovoljno štitili djecu. Sporazum predviđa i promjene usmjerene na sigurnost mlađih korisnika. Meta je negirala optužbe.

Kompanija je istovremeno pozivala konkurente, među kojima su TikTok i YouTube, da uvedu slične zaštitne mjere. TikTok se, s druge strane, suočava s regulatornim pritiskom u Evropi zbog pitanja sigurnosti maloljetnika.

Zabrana oglasa dodatno zaoštrava odnose dvije kompanije, ali dostupne informacije ne ukazuju na to da je zaštita djece jedini razlog za ovu odluku. Meta je svoj potez javno obrazložila konkurencijom i stavom da ne želi reklamnim uslugama pomagati rivalu u privlačenju korisnika sa svojih platformi.