Švedski sto i klasične plaže idu u prošlost: Ovisno o raspoloženju i budžetu, ovo su trendovi za putovanja u 2027.

Jedna od najvećih svjetskih platformi za online rezervaciju smještaja, letova i najma vozila, Booking.com, objavila je godišnji izvještaj Travel Predictions 2027. U njemu je izdvojeno devet trendova za koje se predviđa da će obilježiti putovanja tokom naredne godine.

Riječ je o jedanaestom izdanju istraživanja kojim platforma nastoji prepoznati promjene u ponašanju putnika, njihove prioritete i načine na koje biraju i organizuju putovanja. Ovogodišnji izvještaj zasniva se na online anketi provedenoj tokom jula i augusta 2026. godine, u kojoj je učestvovalo 28.230 ispitanika iz 32 zemlje i teritorije, uključujući Hrvatsku. Svi ispitanici planirali su poslovno ili privatno putovanje u narednih 12 do 24 mjeseca, a podaci su dopunjeni uvidima zaposlenika koji svakodnevno prate navike i interese putnika.

Foto: Freepik

Najveću promjenu istraživači su primijetili već u samom planiranju putovanja. Izbor sve češće počinje od raspoloženja, ličnih interesa, životnog stila, ali i odnosa s ljudima s kojima putujemo, umjesto od same destinacije.

Destinacije biramo prema raspoloženju, a ne samo prema lokaciji

Izbor destinacije prema raspoloženju jedan je od zanimljivijih trendova koji su u porastu. Umjesto da prvo odlučimo želimo li putovati u Italiju, Francusku ili Japan, sve češće razmišljamo o tome kako se želimo osjećati tokom putovanja.

Prema istraživanju, 81 posto ispitanika odabralo bi destinaciju prvenstveno prema osjećaju koji žele doživjeti, a ne nužno prema njenoj lokaciji. Čak 76 posto koristilo bi alat koji bi im preporučio odredište na osnovu trenutnog raspoloženja ili emocionalnog stanja.

Posebno je zanimljivo da bi 76 posto pripadnika generacije Z bilo spremno podijeliti podatke s pametnih uređaja, informacije s mobitela i podatke o vlastitom emocionalnom stanju kako bi dobili personalizirane preporuke za putovanje. Među pripadnicima generacije baby boomera taj udio iznosi znatno manje – 35 posto.

Foto: Magnific

Uz to se pojavljuje i trend nazvan Plot Twist Trip, odnosno putovanja tokom kojih izlazimo iz vlastite zone komfora. Čak 77 posto ispitanika zainteresirano je za odmor na kojem bi radili nešto potpuno netipično za sebe, dok 36 posto želi svojim izborom iznenaditi prijatelje i porodicu. Umjesto provjerenih destinacija i poznatih aktivnosti, raste interes za iskustva koja odudaraju od svakodnevnih navika i očekivanja drugih.

Budžet ne određuje samo gdje putujemo nego i s kim

Novac je oduvijek bio važan faktor u planiranju odmora, ali prema novom istraživanju sve više utiče i na izbor društva s kojim putujemo. Polovina ispitanika priznaje da je preispitala koga želi povesti na putovanje zbog različitih navika trošenja novca, dok je 51 posto doživjelo nesuglasice tokom odmora upravo zbog različitih finansijskih očekivanja. Čak 38 posto ispitanika zbog toga je nekoga potpuno izostavilo iz grupe s kojom putuje.

Zanimljiv je i podatak da bi 61 posto roditelja voljelo otputovati bez djece kako bi tokom odmora mogli više novca potrošiti na vlastite želje i interese.

Sličan pomak prema ličnim potrebama primjetan je i pri izboru smještaja. Klasični all-inclusive aranžmani, u kojima unaprijed plaćamo velik broj uključenih usluga, možda više nisu privlačni kao nekada. Čak 66 posto ispitanika radije bi odabralo paket iz kojeg mogu izbaciti usluge koje neće koristiti, dok bi 58 posto prilagodilo izbor destinacije ili smještaja svojim prehrambenim navikama.

Drugim riječima, putnici sve više žele plaćati upravo ono što im je potrebno, umjesto da se prilagođavaju unaprijed osmišljenim paketima. Na takve odluke utiču promjene životnog stila, prehrambene navike i veća usmjerenost na zdravlje.

Aktivna putovanja postaju prilika za upoznavanje novih ljudi

Putovanja koja uključuju fizičku aktivnost nisu novost, ali njihov društveni aspekt postaje sve izraženiji. Umjesto da putujemo samo zbog utrke, planinarenja ili sportskog događaja, sve češće bismo takva iskustva mogli birati i zbog prilike da upoznamo nove ljude.

Među ispitanicima koji su već putovali sami, 66 posto navodi da su tokom zajedničke fizičke aktivnosti ili izazova ostvarili dugotrajnije poznanstvo ili prijateljstvo. Više od polovine zainteresirano je za pridruživanje zajednicama ljudi sa sličnim sportskim interesima tokom putovanja, dok 52 posto samostalnih putnika pokazuje interes za putovanja povezana s fitnesom ili sportskim događajima.

Fizička aktivnost dobija i nešto drugačiju ulogu kod parova. Prema istraživanju, gotovo polovina ispitanika razmotrila bi putovanje kako bi riješila nesuglasice ili probleme u vezi, dok 81 posto smatra da im barem jedna aktivnost tokom odmora pomaže u vođenju iskrenih ili teških razgovora. Među aktivnostima koje smatraju korisnima za takve razgovore izdvajaju se zajedničke šetnje i planinarenje, koje je navelo 35 posto ispitanika.

Sve više putnika privlače mistična mjesta i paranormalna iskustva

Među najneobičnijim trendovima svakako je interes za putovanja povezana s paranormalnim pojavama, mističnim pričama i pitanjima o životu nakon smrti.

Prema istraživanju, 65 posto ispitanika zainteresirano je za paranormalna iskustva tokom putovanja, dok bi gotovo polovina razmotrila učešće u aktivnostima s nadom da će ostvariti kontakt s nekim s druge strane.

Istovremeno, 50 posto ispitanika privlače iskustva koja otvaraju pitanja o smrti, duhovnosti i zagrobnom životu. Takva putovanja ne moraju nužno uključivati potragu za duhovima. Mogu obuhvatati i posjete historijskim lokalitetima, dvorcima, mjestima povezanim s lokalnim legendama i drugim destinacijama koje imaju neobičnu ili pomalo mračnu prošlost.

Umjetna inteligencija mogla bi nam pomoći da tokom odmora zaboravimo na posao

Koliko god se radovali godišnjem odmoru, mnogima je poznat osjećaj nelagode koji se javlja posljednjeg dana putovanja, kada već počinjemo razmišljati o povratku na posao i obavezama koje nas čekaju.

Foto: Freepik

Tako je 58 posto ispitanika otkrilo da manje uživa u posljednjem danu odmora upravo zbog razmišljanja o poslu, dok 38 posto na putovanje nosi laptop kako bi moglo pratiti poslovne poruke.

Kao moguće rješenje vide umjetnu inteligenciju, kojoj bi čak 64 posto ispitanika prepustilo dio poslovnih zadataka tokom odmora, poput praćenja e-mailova, izdvajanja važnih poruka i organizovanja administrativnih obaveza. Njih 43 posto bilo bi spremno prepustiti umjetnoj inteligenciji upravljanje poslovnom poštom i administracijom, dok bi 44 posto iskoristilo mogućnost da im AI po povratku sažme propuštene obaveze kako bi sebi mogli priuštiti još jedan dan odmora.

Wellness iskustvo počinje već u avionu

Posljednji trend odnosi se na samo putovanje do destinacije. Dok smo duge letove dosad uglavnom doživljavali kao nešto što jednostavno moramo izdržati prije početka odmora, sve je veći interes za sadržaje koji bi i vrijeme provedeno u avionu učinili ugodnijim.

Čak 89 posto ispitanika bilo bi spremno na dugolinijsko putovanje kada bi im ono garantovalo da će na odredište stići odmorni i osvježeni.

Među sadržajima koji bi im bili zanimljivi izdvajaju se jelovnici i preporuke za unos kofeina prilagođeni boljem snu, posebna rasvjeta koja bi mogla pomoći u ublažavanju posljedica promjene vremenskih zona te setovi za njegu kože tokom leta.

Četvrtina ispitanika zainteresirana je i za posebno izdvojene, mirne zone u avionu bez djece. Iako su neke od ovih ideja zasad više želje putnika nego standardne usluge aviokompanija, one pokazuju koliko se mijenjaju očekivanja od cjelokupnog iskustva putovanja.