SAD oborio historijski rekord: Evo koliko je novca potrošeno na izbore

Potrošnja na političko oglašavanje tokom ovogodišnjeg izbornog ciklusa u Sjedinjenim Američkim Državama dostigla je rekordnih 11,87 milijardi dolara. Time je premašen čak i iznos izdvojen za predsjedničku kampanju 2024. godine, kada je za reklame potrošeno 11,2 milijarde dolara.

Najveći dio novca u ovogodišnjem izbornom ciklusu usmjeren je na utrku za Senat u Teksasu.

Podatke je objavila kompanija AdImpact, koja prati finansijske tokove političkog oglašavanja u SAD-u. Ukupna potrošnja premašila je i raniju procjenu ove firme iz septembra prošle godine, prema kojoj je za reklame trebalo biti izdvojeno 10 milijardi dolara.

Poređenja radi, tokom međuizbora 2022. godine političko oglašavanje koštalo je 8,9 milijardi dolara. Prema procjenama AdImpacta, ovogodišnji izborni ciklus najskuplji je u američkoj historiji, iako se ovog puta nije birao predsjednik države.

Najviše novca otišlo na utrke za Senat

Apsolutni rekorder po potrošnji bila je utrka za Senat u Teksasu, u kojoj su se takmičili republikanac Ken Paxton i demokrata James Talarico. Do 30. oktobra na ovu utrku potrošeno je više od 573 miliona dolara.

Time je postavljen novi rekord za najskuplju izbornu utrku u SAD-u izvan predsjedničkih izbora. Dosadašnji rekord držala je utrka za Senat u Ohiju iz 2024. godine, na koju je potrošeno oko 542 miliona dolara.

Ovogodišnji izborni ciklus donio je i još jedan historijski podatak. Prvi put su dvije utrke izvan predsjedničkih izbora premašile granicu od 500 miliona dolara.

Drugo mjesto zauzela je utrka za Senat u Ohiju između republikanca Jona Husteda i demokrate Sherroda Browna, za koju je izdvojeno približno 514 miliona dolara. Treća po ukupnoj potrošnji bila je utrka u Michiganu, s oko 347 miliona dolara.

Zanimljivo je da ogromna ulaganja u ove tri utrke nisu donijela pobjede republikanskim kandidatima. U Teksasu je slavio James Talarico, u Ohiju Sherrod Brown, dok je u Michiganu pobijedio demokrata Abdul El-Sayed.

Veliki iznosi zabilježeni su i u utrkama za Predstavnički dom Kongresa. Tri izborne utrke premašile su potrošnju od 50 miliona dolara, među njima i ona u 17. izbornom distriktu u New Yorku. Tamo je republikanac Mike Lawler priznao poraz od demokratkinje Cait Conley.

Dosadašnji rekord potrošnje u ovoj kategoriji iznosio je 47,2 miliona dolara.

Sve veći dio novca odlazi na televiziju putem interneta

Promjene su vidljive i u načinu na koji se troši novac za političko oglašavanje. Iako je klasična televizija i dalje vodeći kanal, sve značajniji dio budžeta usmjerava se na televizijske sadržaje koji se prate putem interneta.

Prema procjenama AdImpacta, oko 5,8 milijardi dolara potrošeno je na oglašavanje putem klasične televizije, dok je za povezanu televiziju (CTV) izdvojeno približno 2,6 milijardi dolara. To je više nego dvostruko u odnosu na iznos zabilježen tokom izbora 2022. godine.

Podaci kompanije iSpot, koje je prenio Bloomberg, pokazuju da je čak 71 posto novca namijenjenog reklamama na klasičnoj televiziji otišlo na sportske prijenose, posebno utakmice američkog fudbala.

Za poređenje, taj udio tokom predsjedničke kampanje 2024. godine iznosio je nešto više od 56 posto, dok je 2022. godine bio na nivou od 30 posto.