Prodala brend za milijardu dolara, a ne zanima je rasipanje: Hejli Biber razbjesnila obične smrtnike

Žena Džastina Bibera našla se na meti osuda zbog izjave o prekomjernoj potrošnji, dok se na društvenim mrežama nižu komentari o njenim proizvodima Američka manekenka i poduzetnica Hejli Biber (Hailey Bieber), supruga pjevača Džastina Bibera (Justin Bieber), našla se na udaru kritika nakon izjave da je ne zanima prekomjerna potrošnja. 

Mnogi su njene riječi ocijenili kao “licemjerje na djelu”, podsjećajući na dodatke koje prodaje njen kozmetički brend Rhode, koji je kompanija e.l.f. Beauty preuzela za milijardu dolara.

O tome je govorila na samitu Fortune Most Powerful Women u Santa Barbari u Kaliforniji, gdje je učestvovala u razgovoru sa suosnivačicom brenda Loren Ratner (Lauren Ratner). 

Jedna od tema bila je i prodaja Rhodea, a Hejli je tom prilikom govorila o filozofiji na kojoj je zasnovala kompaniju.

Istakla je da je tržište ljepote već zasićeno i da ne želi izbacivati nove proizvode samo radi prodaje.

– Zaista me ne zanima prekomjerna potrošnja – rekla je, objašnjavajući da je ideja Rhodea od početka bila ponuditi po jedan proizvod iz određene kategorije, ali ga napraviti kvalitetno.

Dodala je i da za nju Rhode “nije stvar novca”, što je posebno odjeknulo s obzirom na vrijednost poslovnog dogovora kojim je brend prešao u vlasništvo kompanije e.l.f. Beauty.

Kritičari podsjetili na proizvode

Njene izjave brzo su izazvale reakcije na društvenim mrežama.

Instagram profil Diet Prada, poznat po kritikama modnih i kozmetičkih brendova, doveo je u pitanje njene riječi, a korisnici su podsjetili na plastičnu futrolu za flastere protiv bubuljica, masku za telefon s držačem za sjaj za usne i privjesak u obliku leptira za rumenilo.

– Hejli Biber, koja često leti privatnim avionom, tvrdi da je ne zanima prekomjerna potrošnja – napisao je jedan korisnik.

Drugi je upitao:

– Zar nisi prošle sedmice počela prodavati futrolu za flastere za bubuljice?

– Ne zanima me prekomjerna potrošnja… Draga, onda objasni ovo – napisao je još jedan korisnik uz fotografiju maske za telefon s držačem za sjaj.

Rasprava se nastavila i na Redditu, gdje je jedan korisnik ironično komentarisao da Hejli ne zanima prekomjerna potrošnja, već prodaja “potpuno istog proizvoda za usne s peptidima u 12 različitih nijansi”.

S druge strane, suosnivačica Loren Ratner opisala je Rhode kao produžetak Hejlinog ličnog svijeta, ističući da brend spaja ambicioznost i pristupačnost te njeguje zabavan, zavodljiv i razigran stil.

Podsjetimo, Hejli je Rhode pokrenula 2022. godine, počevši s tri proizvoda. Kompanija e.l.f. Beauty preuzela je brend 28. maja 2025. u poslu vrijednom milijardu dolara, nakon čega je Hejli postala kreativna direktorica i šefica za inovacije.